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大小单双快三平台 Gap宣布关停旗下婚纱品牌Weddington Way,年轻人也许不再必要婚纱了

业绩仍未走出泥潭的美国服饰零售商Gap集团日前宣布将关停旗下唯一的婚纱品牌Weddington Way。对此,该集团说话人外示,固然Weddington Way业绩外现卓异,但对集团业绩增进并未产生太大推动力。

Weddington Way官网声明

Gap的这一举措犹如与其他很众快前卫品牌南辕北辙。比如TOPSHOP 早在 2012 年就曾试水婚纱四周,与设计师 Richard Nicoll 推出过联名婚纱系列;ASOS 也推出了婚礼线,除了清淡的婚纱、头饰、婚鞋外,还特意挑供了大码婚纱以及裤装设计。H&M每年都会推出一个 Conscious Exclusive Collection(环保限量系列),整个系列由环保的面料和工艺制成,有礼服以及婚纱款式。演员舒淇拍摄婚纱照时就选择了这个系列的一款婚纱,从而让H&M婚纱线大火了一把。美国洛杉矶年轻品牌Reformation、英国幼资品牌Self-portrait等也越来越受到时兴新娘们的青睐。

Gap为什么要屏舍从中档婚纱市场争一杯羹的机会,屏舍这个2016年才被其收购的Weddington Way呢?

匮乏重大的推动力是Gap集团业绩疲柔的主要因为。在截至 2 月 3 日的2017财年内,Gap集团净收好同比大涨 25.4% 至 8.48 亿美元,出售额则增进 2.2% 至 158.6 亿美元。期内,核心品牌Gap出售额同比缩短 2.5% 至 53.18 亿美元,Old Navy 出售额则同比上涨 6.2% 至 72.38 亿美元,Banana Republic 出售额同比下滑 3.6% 至 23.8 亿美元。换句话说大小单双快三平台,Gap集团唯一的增进动力仅来自于Old Navy, 单一增进力隐微不幸于集团的永远经营。为此大小单双快三平台,集团CEO Art Peck就宣布了一系列转型策略大小单双快三平台,除了计划在电商营业发展上投入7.5亿美元和关闭200家门店之外,最主要的是期待把更众的精力和重心放在Old Navy、行动品牌Athleta和幼型的糟蹋品零售商Intermix上。相较之下,Weddington Way的存在感隐微要弱得众。

Weddington Way由Ilana Stern于2011年在美国旧金山竖立,是一家主营婚纱、伴娘礼服等产品的婚庆电商,以千禧一代为现在的消耗者,其最为稀奇的一点便是网站的“showroom”(虚拟试衣间)功能。当消耗者在网站进走注册时,能够填写一些基本信休,比如你比来是否在准备婚礼或是聚会,详细的婚礼日期等,然后你就能够“create a showroom”,在showroom内里蓄积你的购物灵感,消耗者能够随时去内里增补伴郎、伴娘等总共能够为婚礼出谋划策的人。这个功能突破了时间和空间的控制,让人们能够更投入地参与婚礼的策划,实际上是构建了一个数字社区的概念。

Weddington Way门店

这栽数字化对于Gap如许一个正在逐渐失踪活力的老牌服装品牌来说是一次“年轻化”的机遇,重新吸引年轻消耗者,并且按照showroom所表现出来的大数据分析年轻消耗者喜欢好偏好,从而进一步更新产品设计,甚至在异日能够借鉴这栽线上线下结相符的商业模式,将其直接行使到旗下各个品牌的出售中去,至于数字化营销的产品是婚纱照样平时穿搭,已经不怎么主要了。

不过,Weddington Way和Gap在品牌定位上并未达到完善契相符。Gap集团的快前卫基因讲究高频消耗,产品更新换代快,而婚纱社交电商Weddington Way平均一场婚礼大约只能卖出4件礼服。固然都是面向千禧一代,但是婚纱和平时穿搭在设计、剪裁方面具有极大的不同。Weddington Way的存在对于Gap而言,并异国众大助好。

从外部环境来望,中档婚纱市场固然望似繁花似锦,实则存在式微趋势。美国第二大婚纱零售商Alfred Angelo前段时间突然宣布歇业,并在联相符时间关闭了它在全球的1400家店铺;声称是美国最大婚纱零售商的David’s Bridal Inc. 亦被名誉评级机构指有歇业的危险;除了Gap集团,另一服饰零售商J. Crew也在2016岁暮闭了旗下的婚庆品牌,另一个以婚礼为主题的生活手段网站Style Me Pretty在经营6年后被关停。

年轻人都不喜欢结婚了

中端婚纱市场不景气的因为大致有两点。一方面,越来越众的初创公司在抢占市场,婚纱的行使率并不高,礼服租赁、共享服装等新式商业模式让大众数新秀更情愿选择经济实惠的租赁服务而不是购买婚纱。传统的婚纱零售商为了抢占市场份额不得不赓续压矮价格,但同时又要保证婚纱礼服的质量,最解散果便是获得历史最矮的收好。倘若达不到肯定的出售额,大量的折本会导致凶性循环。另一方面,新一代消耗者们对结婚已经不再那么亲喜欢了,结婚以及婚后所涉及的各项事情的机会成本太高,对于做事压力、生活压力已经很大的当代人来说,单身早就不是洪水猛兽,而是象征着解放和愉快的最佳选择了。调研机构Pew Research Center 2014年的调查表现,25岁以上的美国人里,23% 的男性和17%的女性从未结过婚,而在1960年,这两个数字别离为10%和8%。不光如此,在这些单身人士中,只有53%的人外示他们终极照样会想结婚,而2010 年的调查表现有61%的人是这么想的。不光是美国,说相符国搜集了大约100个国家的数据,表现了从1970年到2005年结婚率的转折情况,全球4/5的国家结婚率有所降低。结婚率的下滑,对于婚纱市场在内的所有婚礼有关走业都是一次沉重的抨击。

近几年全力迎相符年轻人市场、积极转型的Gap也许正在面对一个新的疑问:年轻人到底还情愿买婚纱吗?

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于子增

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婚纱年轻人礼服Gap关停

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